fa از میراث تا مزیت رقابتی: تحلیل نقش بازاریابی فرهنگی در توسعه پوشاک بانوان بلوچ مبانی نظری هنر اسلامی 2 پژوهشي Original Research <span style="font-size:11pt"><span style="direction:rtl"><span style="unicode-bidi:embed"><span style="line-height:107%"><span style="font-family:Aptos,sans-serif"><span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">پوشاک سنتی به‌عنوان مولفه‌ای هویتی و سندی بصری، نقشی اساسی در انتقال میراث فرهنگی دارد؛ لباس زنان بلوچ نیز بیانی از اصالت است که توسعه آن مستلزم سیاست‌گذاری راهبردی </span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">در حوزه‌های توزیع و ترویج</span><span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:"> است. </span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:">در این مسیر، مبانی نظری آمیخته بازاریابی فرهنگی بوریسوا به عنوان چارچوب تحلیلی مورد استفاده قرار می‌گیرد تا نقش محوری آن در حفظ اصالت فرهنگی و همزمان، ارائه راهکارهای توسعه تجاری‌سازی موفق این نوع پوشاک مورد تبیین قرار گیرد</span><span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">.</span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:"> پژوهش حاضر با هدف ارائه راهبردهای اجرایی و توصیه‌های عملیاتی طراحی شده تا نشان دهد چگونه می‌توان از ظرفیت‌های بازاریابی صنایع خلاق فرهنگی برای ارتقاء جایگاه پوشاک سنتی بازطراحی‌شده زنان بلوچ بهره گرفت</span><span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">.</span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:"> روش پژوهش، توصیفی-تحلیلی با استفاده از داده‌های اسنادی و مطالعات کتابخانه‌ای بوده و از منظر هدف، کاربردی است. جامعه مورد بررسی پوشاک سنتی زنان بلوچ است</span><span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">.</span> <span b="" lang="FA" mitra="" style="font-family:">نتایج</span><span b="" lang="AR-SA" mitra="" style="font-family:"> نشان می‌دهد: استراتژی بازاریابی فرهنگی پوشاک بلوچ باید با تمرکز بر مطلوبیت آغاز شود؛ یعنی تثبیت برند به عنوان &ldquo;راوی هویت&rdquo; از طریق روایت اصالت فرهنگی قوی و همکاری با طراحان برای به‌روزرسانی مدل‌ها. این مطلوبیت، با کاهش مؤثر هزینه‌های مصرف‌کننده تقویت می‌شود؛ اجرای مدل‌های اقتصاد چرخشی و حذف واسطه‌ها از طریق تجارت الکترونیک، مانع اصلی قیمت‌گذاری را برطرف می‌کند. در رتبه بعدی، راحتی دسترسی از طریق زیرساخت‌های ترکیبی فیزیکی (کیوسک‌های استراتژیک) و دیجیتال (</span><span dir="LTR" style="font-size:10.0pt"><span style="line-height:107%"><span new="" roman="" style="font-family:" times="">AR</span></span></span><span b="" mitra="" style="font-family:"> و تن‌خور سه‌بعدی) ضروری است. در نهایت، ارتباطات باید نقش پشتیبان را ایفا کرده و با ثبت بازخورد و برگزاری رویدادهای فرهنگی، پیوند میان این سه مؤلفه و مشتری را محکم سازد و سازمان را به تجربه‌دهنده فرهنگی تبدیل کند.</span></span></span></span></span></span><br> &nbsp; <span style="font-size:11pt"><span style="line-height:normal"><span style="font-family:Aptos,sans-serif"><span lang="EN" style="font-size:10.0pt"><span adobe="" garamond="" pro="" style="font-family:">Traditional apparel, as an identity component and a visual document, plays a fundamental role in transmitting cultural heritage; the clothing of Balochi women is also an expression of authenticity whose development necessitates strategic policymaking in the areas of distribution and promotion. In this regard, the theoretical foundations of <b>Borisova&rsquo;s hybrid cultural marketing</b> are utilized as an analytical framework to elucidate its pivotal role in preserving cultural authenticity while simultaneously offering successful commercialization strategies for this type of apparel. The present research is designed with the aim of presenting executive strategies and operational recommendations to demonstrate how the capacities of <b>cultural creative industries marketing</b> can be leveraged to enhance the position of redesigned traditional apparel of Balochi women. The research methodology is descriptive-analytical, utilizing documentary data and library studies, and is applied in terms of its objective. The population under study is the traditional clothing of Balochi women. The results indicate that: The cultural marketing strategy for Balochi clothing must commence with <b>desirability</b>; that is, establishing the brand as the <b>&ldquo;Narrator of Identity&rdquo;</b> through the narrative of strong cultural authenticity and collaboration with designers for updating the models. This desirability is then reinforced by effectively reducing consumer costs; implementing <b>circular economy</b> models and eliminating intermediaries through e-commerce resolves the primary barrier to pricing. Next in priority is ensuring ease of access through hybrid physical (strategic kiosks) and digital (AR and 3D fitting) infrastructures. Finally, communication must play a supportive role, solidifying the link between these three components and the customer by recording feedback and organizing cultural events, thereby transforming the organization into a cultural experience provider.</span></span></span></span></span><br> &nbsp; پوشاک زنان بلوچ, سوزن‌دوزی, آمیخته بازاریابی بوریسوا, صنایع فرهنگی Balochi Women’s Apparel, Embroidery, Borisova’s Marketing Mix, Cultural Industries 0 0 http://jih-tabriziau.ir/browse.php?a_code=A-10-771-3&slc_lang=fa&sid=1 Zahra Khazaie زهرا خزائی z.khazaie@student.alzahra.ac.ir 10031947532846005755 10031947532846005755 Yes Maryam Mounesi Sorkheh مریم مونسی سرخه m.mounesi@alzahra.ac.ir 10031947532846005756 10031947532846005756 No