fa تأثیر «تازه ‌جلوه‌کردن» بر ارزش‌گذاری مجدد پوشاک سنتی زنان بلوچ: مطالعه‌ای در حوزه‌ی بازاریابی فرهنگی مبانی نظری هنر اسلامی 2 پژوهشي Original Research <div style="text-align: justify;">&nbsp;پوشاک سنتی زنان بلوچ به‌‌عنوان سرمایه‌ای فرهنگی، بازتاب‌دهنده‌ی جلوه‌های بصری، هویت اجتماعی و ارزش‌های فرهنگی این قوم است. اصلی‌ترین خصیصه آن هنر سوزن‌دوزی است. بر اساس نظریه انتشار نوآوریِ راجرز، در فرآیند تصمیم‌گیری و گسترش یک محصول تازه، پنج عامل پیچیدگی، قابلیت سازگاری، رؤیت‌پذیری، قابلیت استفاده و مزیت نسبی نقش دارند. هدف این پژوهش بررسی نوآوری در پوشاک زنان بلوچ و میزان پذیرش آن در جامعه بر پایه نظریه‌ی انتشار نوآوریِ راجرز می‌باشد. پرسش اصلی آن است که راهکارهای مؤثر برای ترویج پوشاک بلوچ، در قالب فرم و سوزن‌دوزی، با رویکرد نظریه‌ی نوآوری راجرز چیستند؟ مطالعه‌ی پیش رو با روش تحلیلی ـ توصیفی و تاریخی انجام شده و داده‌ها به شیوه‌ی اسنادی و کتابخانه‌ای گردآوری شده‌اند؛ از نظر هدف، پژوهش کاربردی و جامعه‌ی آماری پوشاک بانوان بلوچ است. پژوهش حاضر به دلیل فقدان مدل تحلیلی مبتنی بر نظریه‌ی انتشار نوآوری راجرز جهت تبیین فرآیند پذیرش طرح‌های احیا شده در پوشاک سنتی بلوچ ضروری است. این پژوهش با تأکید بر &laquo;تازه‌ جلوه‌کردن&raquo; به‌عنوان محرک اصلی پذیرش، راهکارهای عملی برای گذار از میراث فرهنگی به محصول پایدار اقتصادی را ترسیم می‌کند و شکاف میان اصالت فرهنگی و الزامات بازار مدرن را پر می‌سازد. یافته‌ها نشان می‌دهند، میان ابعاد نوآوریِ راجرز در پوشاک بلوچ و پذیرش اجتماعی آن رابطه‌ای معنادار وجود دارد. ارزیابی پنج شاخص، برتری این پوشاک را از منظر کیفیت، اصالت و قابلیت هم‌نشینی با مد روز نشان می‌دهد. سازگاری فرهنگی، تطبیق آن با سلایق را ممکن ساخته و رؤیت‌پذیری با حمایت رسانه‌ای سبب شناخت عمومی می‌شود. تجربه‌پذیری فرصت تماس مستقیم مصرف‌کنندگان را فراهم می‌سازد و پیچیدگی تولید با فناوری‌های نو کاهش می‌یابد. پیوند هوشمندانه‌ی سنت و نوآوری می‌تواند این هنر را از سطح محلی به برند ملی و بین‌المللی ارتقا داده و موجب رونق فرهنگی و اقتصادی گردد.</div> <div style="text-align: justify;">&nbsp;The Baloch people, as an authentic Iranian ethnic group residing in the southeast of the country, have built a unified identity around the Balochi language and Islamic beliefs while maintaining historical ties with other Aryan branches. Culturally, their traditional clothing&mdash;particularly Baloch women&rsquo;s needlework (Suzanduzi)&mdash;stands as the clearest emblem of their identity, with Baluchestan remaining among the few regions preserving its full local dress. This craft, aesthetically captivating and symbolically rich, serves not only as the region&rsquo;s central tourist attraction but also as a reflection of the intricate interplay between art, culture, and social history. Despite its great potential for economic and tourism development, Baloch needlework still lacks proper recognition in national markets. This research, conducted through analytical-descriptive and historical methods using library and documentary resources, applies Rogers&rsquo; Five Components of Innovation Diffusion Theory&mdash;where innovation is viewed not as an entirely new idea but as a creative synthesis of past and present values. Emphasizing the notion of &ldquo;Perceived Newness&rdquo; as more influential than absolute novelty, the study is applied-developmental and aims to clarify how Rogers&rsquo; innovation components relate to the social acceptance of revitalized Baloch attire in modern contexts. Ultimately, it seeks strategies to strengthen the market presence of this heritage art. Addressing the absence of a theoretical model rooted in Rogers&rsquo; framework, this research bridges the gap between cultural authenticity and modern demands, demonstrating that intelligent blending of tradition and innovation can elevate Suzanduzi from a local craft to a national and international brand, fostering sustainable cultural and economic growth.</div> بلوچ, پوشاک سنتی, سوزن‌دوزی, نوآوری راجرز, انتشار Baloch, Traditional Clothing, Embroidery, Rogers Innovation, Diffusion 71 88 http://jih-tabriziau.ir/browse.php?a_code=A-10-771-1&slc_lang=fa&sid=1 Zahra Khazaie زهرا خزائی z.khazaie@student.alzahra.ac.ir 10031947532846004723 0009-0002-6257-7174 Yes Faculty of Art, Alzahra University, Tehran, Iran دانشکده‌ هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران Maryam Mounesi Sorkheh مریم مونسی سرخه m.mounesi@alzahra.ac.ir 10031947532846004724 10031947532846004724 No Department of Textile and Fashion Design, Faculty of Art, Alzahra University, Tehran, Iran گروه طراحی پارچه و لباس، دانشکده‌ هنر، دانشگاه الزهرا، تهران، ایران